嬰童消費中的城鄉差異縮減

　　央企駐甘肅某地職工肖君從商場搬回了讀書郎、在網上訂購了各種益智早教用具。還決定：放棄以硬件設施聞名的小區幼兒園，送快3歲的女兒去上市里一家引進蒙臺梭利教學系統的私立幼兒園。這個決定意味著她每個月多掏近200元。

　　一個月350元，包括伙食費、接送費。在居民人均月收入不足2000元的三線城市，親朋們將趙炯的寶寶戲稱為“天價寶寶”。

　　而北京某基金公司綜合管理部總經理Sophia的女兒Beta的一節親子課，45分鐘就要150元。“這還是打了折扣的。”孩子只有半歲，Sophia一次性為其買下這家跨國早教機構的96節課程，對方贈送了10節課，否則一節課會更貴。有的孩子課時少，一節課要在200元左右。

　　深圳一家通訊企業高級主管Lisa給孩子早教的花費更多。每月3500元的幼兒園學費是其無法縮減的硬性開支，興趣班費用包括：鋼琴一節課150元，繪畫16節課920元，舞蹈16節課800元。“在孩子幼小銜接階段，深圳每個孩子至少有3個興趣班。”Lisa說。

　　艾索總經理、高級研究員李露凌，將這種差異總結為地域消費結構中的城市規模差異。3歲以上，單個孩子的消費總量幾乎是翻倍，一線城市從每月1442元增長到2668元，而省會級城市從890元提升到1813元。

　　安向龍分析說，3000元以下收入家庭，與其他較高收入家庭相比，在兒童消費方面差異較為顯著。而收入超過3000元的家庭，孩子間的消費差距則越來越小。

　　總之，隨著社會的發展，嬰童消費中的城鄉差異在縮減，不像以前割裂明顯。這種差異“小于城鄉收入差異，也小于成人消費領域的差異”。因為大家普遍的心理，“希望自己的孩子更有出息，希望過上與城里孩子接近的生活。”

　　從水果糖到汽車

　　據研究數據均顯示，0～6歲嬰童的花費占到家庭總收入的30%以上。

　　上海某媒體編輯蔚穎準備買第二套房子，要求就是附帶幼兒園和小學的樓盤。“我要上班，總不能讓年邁的父母為接送孩子，從城東奔波到城西吧？”

　　而肖君告訴本刊，家中的數碼相機、攝像機都是因為寶寶出生添置的。為了方便孩子出行，年前他們還購買了一輛轎車。

　　“20年前美國的兒童研究已經提到，孩子的影響力已經從水果糖延伸到汽車。這說明嬰童消費有很大的膠合性。”李露凌說，孩子的消費常常和家庭消費結合在一起，比如家庭旅游，買房買車，很難清晰界定。“兒童消費就是一筆‘糊涂賬’，我們去年的調查顯示，對于少年兒童的年消費，調查結果顯示，只有6.7%的人表示比較清楚，有36.9%只知道個大概，更有56.4%表示完全不清楚。”

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