寓教于樂嬰童用品缺失

　　“總的來說，食品、服裝、玩具是基礎，早教是核心，娛樂不容忽視。”據其對兒童消費市場持續多年的研究，李露凌和她的研究團隊發現，在我國恰恰缺失了玩具和娛樂這兩項。

　　美國嬰童經濟中，玩具占到50%，而我國嬰童經濟中這一比例在5%左右。安向龍把中美嬰童經濟的這種差異，歸結為文化差異。“玩具對美國孩子來說是一個生活日用品。他們把玩具當成學習的媒介，在玩中學習，而中國恰恰把學習和玩耍切割開來。”

　　但李露凌認為，造成這種差異最根本的原因，是我國缺少嬰童文化這個產業平臺。

　　世界玩具中國造，但玩具對中國兒童來說是奢侈品。這是我國嬰童產業鏈集中在制造和銷售兩個環節造成的缺陷。我國兒童用品缺乏創意、設計和營銷。我們所謂的設計更多的是引進和借鑒，只是把兒童市場作為一個附屬市場。更沒有把兒童作為真正的消費者看待，多是用成人推及兒童。市場上為嬰童提供的玩具和娛樂設施缺乏寓教于樂的功能，孩子接受到的文化和知識缺乏系統性和延續性，是支離破碎的。

　　“素質教育緣于成長環境，嬰童消費結構中這種缺失值得社會大眾關注。”李露凌說。

　　嬰童消費因年齡不同而變化

　　嬰童消費領域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等。據艾索兒童市場咨詢有限公司（以下簡稱艾索）的調查顯示，2007～2008年，我國3歲以下嬰幼兒消費中，食品（奶粉）占大頭，占41%的比例。4～6歲孩子消費中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費比例32.3%，培訓費用每月接近500元，排第二，這兩項費用占消費結構比例的五成以上。

　　艾索研究總監安向龍認為，嬰童消費結構因年齡帶來的變化和中國的文化有關。“中國自古注重教育，家長會對孩子的要求更加嚴格，教育和培訓方面的投入成為絕對重點。”

　　4天中，共有884位家長參與此次聯合調查。其中，寶寶奶粉一個月花費在300至500元的，占到46.49%；500～1000元，占38.01%。參與調查的人群中，中小城市比例占到33.73%。

　　以2008年中國新生兒1608萬計算，假如有20%無法得到母乳喂養，就有超過300萬嬰兒需要吃奶粉。現實生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂養的嬰兒要高過這個數字。僅僅奶粉，就是每月數以十億計的市場。

　　調查發現，地域分布會導致消費選擇上的差異。以奶粉為例，一線城市（北京、上海、廣州、深圳、天津）和省會級城市，購買國外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮，選擇國產奶粉的比例明顯高于前兩者。

　　此外，2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費。月花費在300元以內的有32.47%，300～500元有22.06%。搖籃網、新浪網親子中心、好孩子網的調查問卷中，6歲以下嬰童服裝年花費1000元的，約占50%，玩具年開銷500元以內的占62.78%。

　　“3歲以前健康為主，之后就是教育。”北京某網站高級經理文晉說。文晉目前最大的家庭支出是孩子的教育費用，“不論學前學齡，教育都是最大的。現在隨便上一個親子興趣班都是上千元。”據新浪調查問卷中顯示，教育費用支出1萬元以上的有21.6%。

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