低幼圖書遭遇市場過度競爭
來源：中國幼兒教師網(wǎng) 文章作者：—— 2010-07-22 16:17:41
雖然過渡競爭，但還是垃圾圖書占據(jù)了95％以上的市場。
“我的第一本書”、“我的第一本地圖書”、“我的第一本英語書”、“我最先看到的物品叢書”、“寶寶的第一本書” 這些為寶寶們量身定做的“第一本”系列，占據(jù)了國內(nèi)各大圖書市場低幼圖書的貨架。
記者仔細(xì)比較這類低幼讀物的內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容、風(fēng)格均大同小異。無論是關(guān)于動物、植物、日常用品，還是簡易英文、漢語，外包裝都是銅版紙、大圖片，或是沒有文字，簡單地附上說明。其中認(rèn)顏色的書，則是整頁或紅或黃。如果你是橫開本，我就是豎開本；你24開，那我做12開；你定價(jià)10元一本，我就定價(jià)9．8元。
雷同、模仿、跟風(fēng)成了低幼圖書市場最明顯的特點(diǎn)。名為《半小時(shí)媽媽》、《媽媽半小時(shí)》的睡前故事，在天津圖書大廈的書架上，就有4個出版社的不同版本。
500多家出版社均涉足兒童圖書
為什么如此之多的出版社涉足低幼出版物？“小孩的錢最好賺”，面向青少年的新蕾出版社副總編李華敏一言以蔽之。她說，現(xiàn)在放眼一看，無論什么類型的出版社都在出，或是計(jì)劃出低幼圖書。包括國家及各省市的美術(shù)、科技、人民、文藝，甚至是大學(xué)、專業(yè)技術(shù)出版社，從老牌大社到個體書商，都在涉足這一低端閱讀人群的出版物。
李華敏以在出版業(yè)的20多年經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為幼兒圖書最好賣，甚至比教輔書還好賣。她說，因?yàn)楝F(xiàn)在的孩子大部分是獨(dú)生子女，學(xué)齡前時(shí)期包括爺爺奶奶、父母、親戚幾乎是全家所有的人，都在參與這個孩子的教育。這樣，一個孩子通常會有2到6個大人經(jīng)常為他挑選圖書。因此，幼兒圖書的巨大銷量也就可以解釋了。
在這種情況下，出版社紛紛進(jìn)入低幼讀物就不足為怪了，巨大的市場需求擺在那兒。
對于這一點(diǎn)，中國少年兒童出版總社總編室的韓蘇華主任提出了不同的看法：“現(xiàn)在出版兒童圖書的門檻太低，過去只有專業(yè)少兒出版社可以做，現(xiàn)在是無論什么出版社都能進(jìn)入。按照工商注冊經(jīng)營范圍，許多出版社其實(shí)是沒有這一項(xiàng)的，可一些出版社不遵守。”韓主任說，現(xiàn)在全國500多家出版社都在出少兒圖書，其中包括最好銷的低幼讀物。
群雄爭霸，低幼讀物創(chuàng)新空間已經(jīng)不大
目前圖書市場上，面向嬰兒或是3歲以下幼童的圖書的形式也在變化，有些已經(jīng)突破傳統(tǒng)意義上的紙上印字的“書”。充氣塑料做成的洗澡書，比對開報(bào)紙還要大的地板書、厚紙板做成的鏤空可以填畫的書、可以制做貼紙畫的帶背膠的圖書等等，可謂五花八門。
而其中成功的，都是具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和明確的讀者目標(biāo)的圖書。這幾年頗受矚目的吉林美術(shù)出版社，每年大約出版低幼讀物七八十種，幾乎每種的印量都在40萬冊以上。其中《小小孩認(rèn)物》銷量達(dá)到80萬冊，多次再版。
吉林美術(shù)出版社的總編室主任趙淑珍說：“在兒童圖書方面，我們有充足的人才儲備，總在尋找新的選題。每本書都是精益求精，里面的照片從拍攝到制作每個環(huán)節(jié)都在精挑細(xì)選。”
受到許多年輕父母歡迎，事實(shí)上也成為許多孩子的“第一本書”的《小小孩認(rèn)物》的編輯郭兵說，許多靈感是來自自己的孩子。有一次，在確定一本書的封面的時(shí)候，他把許多張紅蘋果和綠蘋果的照片都擺地上，讓自己一歲多的孩子去選擇。小孩子竟然拿起一張掛著水滴、泛著光澤的綠蘋果，用小舌頭舔了起來。于是綠蘋果成了這本書的封面，吸引了家長的購買視線。
“現(xiàn)在為了爭得一席之地，各家出版社都在動腦筋。但是擁擠的市場使得低幼圖書的創(chuàng)新空間已經(jīng)不是很大，我們的圖書被模仿、被盜版的太多了。”趙淑珍同時(shí)認(rèn)為，圖書形式雖然創(chuàng)新不易，但圖書的內(nèi)容角度還可以有很大變化。比如《小小孩認(rèn)物》其實(shí)是把原來的卡片式認(rèn)物，變成了書籍，受到家長的歡迎。
市場認(rèn)可，孩子喜歡的就是好書
低幼讀物不同于其他書刊的一個最大的特點(diǎn)就是閱讀者不是自主買書，要由父母挑選。即使這樣，對于什么是好書，多位出版界人士的回答還是：市場認(rèn)可，孩子喜歡的就是好書。
新蕾出版社的李華敏認(rèn)為這是一對矛盾，因?yàn)橛行└改感蕾p的書，恰恰是孩子不喜歡的。她還認(rèn)為，雖然是由孩子來判斷好壞，但還是有些最基本的標(biāo)準(zhǔn)。一本好的低幼圖書，首先圖畫要活靈活現(xiàn)，因?yàn)楹⒆拥恼J(rèn)知是直觀的。
繪圖精美、編輯精心也是各家出版社對于好的讀物的統(tǒng)一觀點(diǎn)。“嘟嘟熊”這個毛茸茸的小熊形象是中國少年兒童出版總社創(chuàng)造出來的。說起“嘟嘟熊”的成功，中少出版社的韓蘇華主任認(rèn)為，獨(dú)創(chuàng)之外，“文字和美術(shù)的最佳組合”是成功的前提，這個形象是兩個優(yōu)秀的作者創(chuàng)造出來的。繪畫作者是著名兒童畫家吳帶生，文字作者是著名的兒童文學(xué)作家葛冰。
許多出版社的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)在低幼讀物的市場劃分越來越細(xì)，不光是圖書功能內(nèi)容劃分，還包括閱讀者的年齡段，不同收入的消費(fèi)群體劃分，競爭會越來越激烈。
此外，他們還有一個共同的觀點(diǎn)：我們國內(nèi)的兒童故事類書籍缺乏想像力，因此大量的經(jīng)典外國童話占據(jù)了我們的圖書市場。吉林美術(shù)出版社的趙淑珍對此持寬容態(tài)度：“經(jīng)典的即是世界的，只要孩子們喜歡，并能啟迪他們的心智。我們也是在努力改變這種狀況，創(chuàng)作更好的作品。”
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