兒童廣告會(huì)刺激兒童的購(gòu)買(mǎi)欲，并能夠通過(guò)兒童來(lái)影響父母的購(gòu)買(mǎi)行為。有調(diào)查結(jié)果表明：孩子對(duì)家庭消費(fèi)的平均影響力已超過(guò)25%；在與孩子的生活密切相關(guān)的消費(fèi)品方面，孩子的平均影響力約達(dá)60%。

　　對(duì)購(gòu)買(mǎi)有些產(chǎn)品，尤其是兒童所需要的服裝、食品、玩具、日用品等，父母會(huì)認(rèn)真考慮孩子的意見(jiàn)。但兒童還不是成熟的、獨(dú)立的消費(fèi)者，他們很難意識(shí)到廣告真正的促銷意圖，很難客觀地辨別自己的實(shí)際需要和考慮家庭財(cái)務(wù)狀況，他們太容易受廣告的影響。電視廣告輕易地操縱著兒童的信念和喜好。在傳媒的誤導(dǎo)下，他們只想通過(guò)消費(fèi)滿足自己的愿望，提高自己在伙伴中的地位、威信。例如國(guó)外有研究發(fā)現(xiàn)，糖果廣告有80%是針對(duì)兒童的，父母往往會(huì)屈服于孩子的要求而為他們購(gòu)買(mǎi)這些零食，而這些小觀眾也會(huì)根據(jù)廣告而堅(jiān)信這些食品是健康的。

　　有研究者發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)的一些兒童廣告中存在以下消極不良的兒童形象：

　　(1)嫉妒。兒童有好東西不知道分給家人和朋友，只知道督戰(zhàn)。如廣告中的孩子緊緊抱著自己喜歡的食品或物品，生怕別人來(lái)分享。

　　(2)霸道。如廣告中孩子扮演小皇帝。

　　(3)任性。如廣告中孩子為了向家長(zhǎng)所要食品，坐在地上耍賴、苦惱、來(lái)回踹腿。

　　(4)貪吃、貪財(cái)。廣告中喜歡將兒童表現(xiàn)為貪吃貪喝貪財(cái)?shù)男蜗蟆?/p>

　　(5)逃避現(xiàn)實(shí)。當(dāng)孩子在生活中遇到挫折時(shí)，有的廣告利用食品、飲料等引誘孩子們逃避現(xiàn)實(shí)：你吃了這個(gè)，或喝下那個(gè)，你就沒(méi)有煩惱了。

　　(6)成人化。有的兒童廣告將兒童作成人化的描述。

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